百度作业网公共关系有什么作用?
来源：学生作业帮 编辑：百度作业网作业帮 分类：综合作业 时间：2024/05/15 18:19:13
公共关系有什么作用?
广告是风 公共关系是太阳
在伊索寓言里,风和太阳曾经争吵过两者谁更强.
看到一个旅行者走在路上,它们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个问题.风先来,可是风吹得越猛烈,这个旅行者把他的大衣裹得越紧.
然后太阳出来开始发光.不久,这个旅行者就感受到了太阳的热,把他的大衣脱了下来.太阳赢了.
广告人谈论冲击.报纸上的整版广告、插页广告、折页广告和全色的印刷广告；狂热的行为,疯狂的方式,以及在电视广告中突然跳出来；在电台广告中增大音量.可是恰恰是这些特点在对潜在消费者说：不要注意我,我是一则广告.
广告越是想强行进入人们的心中,它就越是不可能达到这一目的.有时候,潜在消费者放松了警惕,风就会赢.可是这并不普遍.
公共关系是太阳.你不能逼迫媒体来发布关于你的信息.信息的发布完全地掌握在它们手中.你所能做的一切就是微笑并保证你的公共宣传材料尽可能地有用.
潜在消费者也不会在一条评论信息中觉察到任何的强迫性.恰恰相反,潜在消费者认为媒体在试图提醒他们,又一种优质的新产品或新服务问世了.
公共关系采用缓慢建立的方式
广告采用大爆炸的方式
一个广告宣传要采取大爆炸的方式,这在广告人中已经成为了一种信仰.特别是对于一个新品牌来说更是如此.
当你试图要打造一个新品牌的时候,你需要一下子做许多事情.吸引注意力,在人们心中注册这个名字,还有要把一项或者几项优点联系到这个新品牌身上.
这是一项广告所不能胜任的艰巨任务.公共关系是一个更好的选择.
事实上,如果你用公共关系来推出一个新的品牌,你就没有选择了.你不得不用缓慢建立的方式,因为你没有办法和媒体进行协调.你从小开始,经常是一些无名的出版物提一下这个品牌.如果你够幸运的话,你的品牌会出现在《今日秀》、《金钱线》,或者甚至是《今夜世界新闻》上.
现今我们认为瓶装可乐是这一品牌的主体,但是可口可乐瓶装的销售量超过桶装的销售量却花了42年的时间.
最成功的个人电脑机型(以台量计)是苹果Ⅱ型,它最终卖出了数百万台.然而在上市的头两年,只有430000台苹果II型机被卖出.
先采用公共关系,再采用广告
广告不能树立品牌,公共关系能.广告只能维护已由公共宣传创造出来的品牌.
事实是,广告没有办法燃起一堆火,它只能把一堆已经燃起的火煽得更旺.要从无到有,你需要由第三方的赞许带来的可信度.任何新的宣传都要从公共关系开始.
昨天是铁甲兵器,今天是空中火力.昨天是广告,今天是公共关系.
将来,客户们会找公共关系公司来替他们树立一个品牌的战略方向,广告会不得不服从公共关系的领导.
将来,你可以预见公共关系产业突飞猛进的发展.你同样可以预见公司内外对于公共关系的新的重视.
将来,你可以预见听到广告产业痛苦的叫喊.这并不是钱的问题.对于广告代理商的经理们来说,更重要的是他们作为营销伙伴的传统角色的潜在丧失.营销已经进入了公共关系的时代.
在伊索寓言里,风和太阳曾经争吵过两者谁更强.
看到一个旅行者走在路上,它们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个问题.风先来,可是风吹得越猛烈,这个旅行者把他的大衣裹得越紧.
然后太阳出来开始发光.不久,这个旅行者就感受到了太阳的热,把他的大衣脱了下来.太阳赢了.
广告人谈论冲击.报纸上的整版广告、插页广告、折页广告和全色的印刷广告；狂热的行为,疯狂的方式,以及在电视广告中突然跳出来；在电台广告中增大音量.可是恰恰是这些特点在对潜在消费者说：不要注意我,我是一则广告.
广告越是想强行进入人们的心中,它就越是不可能达到这一目的.有时候,潜在消费者放松了警惕,风就会赢.可是这并不普遍.
公共关系是太阳.你不能逼迫媒体来发布关于你的信息.信息的发布完全地掌握在它们手中.你所能做的一切就是微笑并保证你的公共宣传材料尽可能地有用.
潜在消费者也不会在一条评论信息中觉察到任何的强迫性.恰恰相反,潜在消费者认为媒体在试图提醒他们,又一种优质的新产品或新服务问世了.
公共关系采用缓慢建立的方式
广告采用大爆炸的方式
一个广告宣传要采取大爆炸的方式,这在广告人中已经成为了一种信仰.特别是对于一个新品牌来说更是如此.
当你试图要打造一个新品牌的时候,你需要一下子做许多事情.吸引注意力,在人们心中注册这个名字,还有要把一项或者几项优点联系到这个新品牌身上.
这是一项广告所不能胜任的艰巨任务.公共关系是一个更好的选择.
事实上,如果你用公共关系来推出一个新的品牌,你就没有选择了.你不得不用缓慢建立的方式,因为你没有办法和媒体进行协调.你从小开始,经常是一些无名的出版物提一下这个品牌.如果你够幸运的话,你的品牌会出现在《今日秀》、《金钱线》,或者甚至是《今夜世界新闻》上.
现今我们认为瓶装可乐是这一品牌的主体,但是可口可乐瓶装的销售量超过桶装的销售量却花了42年的时间.
最成功的个人电脑机型(以台量计)是苹果Ⅱ型,它最终卖出了数百万台.然而在上市的头两年,只有430000台苹果II型机被卖出.
先采用公共关系,再采用广告
广告不能树立品牌,公共关系能.广告只能维护已由公共宣传创造出来的品牌.
事实是,广告没有办法燃起一堆火,它只能把一堆已经燃起的火煽得更旺.要从无到有,你需要由第三方的赞许带来的可信度.任何新的宣传都要从公共关系开始.
昨天是铁甲兵器,今天是空中火力.昨天是广告,今天是公共关系.
将来,客户们会找公共关系公司来替他们树立一个品牌的战略方向,广告会不得不服从公共关系的领导.
将来,你可以预见公共关系产业突飞猛进的发展.你同样可以预见公司内外对于公共关系的新的重视.
将来,你可以预见听到广告产业痛苦的叫喊.这并不是钱的问题.对于广告代理商的经理们来说,更重要的是他们作为营销伙伴的传统角色的潜在丧失.营销已经进入了公共关系的时代.